os anglicismos.

se há coisa que me faz impressão é a frequente utilização de anglicismos nesta área. sempre foi assim, talvez até já tenha sido pior.

mas confesso que ouvir expressões como "look and feel", "asap" ou até mesmo "debrief" me causa alguma espécie.

exemplos de aplicação destes bonitos palavrões:

"essas cores não tem o look and feel da marca."

"envia-me a proposta de mecânica ASAP, para aprovar com o cliente!"

"o cliente já mandou o debrief, é preciso aumentar o logo."

all together now: "o cliente já enviou o debrief, é para fazer uma contra-proposta em linha com o look and feel da marca e enviar ASAP!"

bonito não é?

não tenho pretensões de mudar o mundo.

mas sendo copywriter é difícil mudar o look and feel das e-mail messages que os accounts fazem send.

prefiro a manhã.

nela vejo a simpatia dos seguranças, o corrupio das senhoras da limpeza e vejo o nascer do sol.

vejo a calma, o sossego, o arrumar de ideias e de papéis na secretária.

vejo a chegada da confusão, dos ASAP's, dos gritos e dos telefonemas constantes. vejo a chegada dos briefings e do arrancar de cabelos.

de manhã vejo os meus cereais numa tigela do IKEA meio quebrada e um ecrã da Apple, com notícias ou um documento de word em branco.

de manhã começo o dia. e gosto disso.

ser responsável.

às vezes é difícil lembrar-me de tudo o que tenho para fazer: se não aponto em qualquer lado mesmo à frente dos meus olhos, esqueço-me com facilidade. acontece, não é por mal! não é porque goste menos do vosso cliente ou porque goste menos de vocês.

a principal razão é uma e uma só: o ritmo alucinante a que se executam peças criativas naquele departamento. não há tempo para pensar, só há tempo para receber briefings e fazer.

é por isso que existem planeamentos semanais. e accounts chatos.

assim não nos esquecemos.

7 meses de publicidade (ou de uma honesta tentativa).

e ainda me faltam tantas definições no dicionário (apesar de já ter aprendido que o ASAP é para ontem, mesmo que seja para entregar ao cliente na semana que vem).

todos os dias aprendo um pouco mais. e durmo um pouco menos.