os meus próximos dias vão ser regados a dicas para cuidar a pele seca e com palavras como karité e jojoba.

não, não vou a um curso de hidratação da epiderme em crioulo.

Free Nude Dogs Webcams

O título deste post é apenas para teste, nada está relacionado com o conteúdo do mesmo. Se vieram aqui para ver cães nus, lamento mas não vai acontecer. E vocês têm um problema.

Para limpar alguma aura de negativismo que pairava sob o meu blog, a partir de agora, todos os meus posts deixarão de ser merdas prepotentemente intelectuais para serem textos com um certo teor zombeteiro e de achincalhação. Segundo um estudo que li, 85% dos blogs têm sucesso se o blogger tiver piada. A parte dos números foi totalmente inventada num banco de barco cheio de patites várias, mas a verdade é que se os bloggers escreverem com um certo teor humorístico, a coisa até anda prá frente.

Desde o dia 1 de Setembro que me tenho vindo a aperceber de algumas figuras na agência onde pernoito (com ou sem estilo, dependendo do gosto de cada um). Na fauna publicitária existem variadíssimos estereótipos, os quais passarei a compartimentar nos próximos posts segundo as funções que desempenham.

Criativos!

Se teria de começar por algum lado, teria de ser pela função que melhor conheço (elevadíssimo conhecimento, dada a experiência que tenho).

Dentro da filo Criativosae, existem duas espécies distintas que se complementam e acasalam criativamente: Os copys e os directores de arte.

Os copies são seres soturnos, de aspecto caricato (os sinónimos do word dizem-me que caricato também pode ser burlesco. Se há coisa que eu queria, era ser uma Lady Miosótis da publicidade). Normalmente vestem-se com cores escuras, mas para evitarem alguma possível confusão com góticos possuem um elevado sentido de humor (ou demasiada ironia, se forem mesmo muito soturnos). É deles que vêm as frases que nos ficam na cabeça durante anos e perpetuam nos anais da comunicação. E é normalmente na sua área de trabalho que os clientes costumam meter mais o bedelho. Nunca, mas mesmo nunca, há um debrief (hmm, catita, anglicismo) em que tenha lá a “sugestão do cliente”.

Em dupla com os copies, surgem os Picassos das Wacom: os directores de arte. Porquê o nome de directores se mandam tanto como um copy? Porque se o copy fosse designado por director de letras, eles perderiam a falsa sensação de superioridade. Os directores de arte são os gajos que fazem “bonecos” e que passam horas e horas a ver sites de inspiração com posters com frases em Helvetica. Normalmente são quem obriga os copies a fazer noitadas, pois não só experimentam muitas abordagens diferentes e perdem carradas de tempo a decidir entre duas fontes praticamente iguais, mas também para ver se fica tudo bonito e se podem partir uma frase a meio. São dentro da agência quem tem muito pouca sensibilidade para as letras – “Se eu escrevesse bem, tinha ido para copy!”.

Acima destas duas espécies está uma criatura (ou até um enxame) que funciona como figura paternal da coisa: O (ou A) Director (ou Directora) Criativo, que será convenientemente dilacerado numa outra oportunidade.

os anglicismos.

se há coisa que me faz impressão é a frequente utilização de anglicismos nesta área. sempre foi assim, talvez até já tenha sido pior.

mas confesso que ouvir expressões como "look and feel", "asap" ou até mesmo "debrief" me causa alguma espécie.

exemplos de aplicação destes bonitos palavrões:

"essas cores não tem o look and feel da marca."

"envia-me a proposta de mecânica ASAP, para aprovar com o cliente!"

"o cliente já mandou o debrief, é preciso aumentar o logo."

all together now: "o cliente já enviou o debrief, é para fazer uma contra-proposta em linha com o look and feel da marca e enviar ASAP!"

bonito não é?

não tenho pretensões de mudar o mundo.

mas sendo copywriter é difícil mudar o look and feel das e-mail messages que os accounts fazem send.

prefiro a manhã.

nela vejo a simpatia dos seguranças, o corrupio das senhoras da limpeza e vejo o nascer do sol.

vejo a calma, o sossego, o arrumar de ideias e de papéis na secretária.

vejo a chegada da confusão, dos ASAP's, dos gritos e dos telefonemas constantes. vejo a chegada dos briefings e do arrancar de cabelos.

de manhã vejo os meus cereais numa tigela do IKEA meio quebrada e um ecrã da Apple, com notícias ou um documento de word em branco.

de manhã começo o dia. e gosto disso.

ser responsável.

às vezes é difícil lembrar-me de tudo o que tenho para fazer: se não aponto em qualquer lado mesmo à frente dos meus olhos, esqueço-me com facilidade. acontece, não é por mal! não é porque goste menos do vosso cliente ou porque goste menos de vocês.

a principal razão é uma e uma só: o ritmo alucinante a que se executam peças criativas naquele departamento. não há tempo para pensar, só há tempo para receber briefings e fazer.

é por isso que existem planeamentos semanais. e accounts chatos.

assim não nos esquecemos.

7 meses de publicidade (ou de uma honesta tentativa).

e ainda me faltam tantas definições no dicionário (apesar de já ter aprendido que o ASAP é para ontem, mesmo que seja para entregar ao cliente na semana que vem).

todos os dias aprendo um pouco mais. e durmo um pouco menos.